Когда вы в последний раз заходили на спортивную площадку - чтобы потренироваться, поиграть в мяч или просто пообщаться с друзьями?

В последние годы новая тенденция незаметно изменила то, как люди занимаются спортом. Речь идет уже не только о том, чтобы потеть на "тренировочной базе", но и о том, чтобы превратиться в расслабленное, приятное "социальное пространство", где люди могут общаться, фотографироваться и даже встречать новых друзей.

Недавно Ballers, американский спортивный бренд, получил финансирование в размере 20 миллионов долларов еще до открытия своего первого магазина - и все благодаря своей концепции "спорт + социальный". Направление капитала, кажется, говорит нам о том, что следующее поколение спортивных площадок будет уделять приоритетное внимание социальной привлекательности так же, как и профессиональной функциональности.

 

01 Здесь не для "упражнений", а для "жизни"

Во "второй половине" спортивного потребления все больше и больше пользователей преследуют "эмоциональную ценность" - чувствуют себя желанными, связанными и даже исцеленными в этих пространствах.
Баллеры - яркий пример этого сдвига. Он фокусируется на легких видах спорта, таких как пиклбол и паддл-теннис, дополненный фитнес-залами, художественными выставками, барами и общественными мероприятиями. Речь идет не только об занятиях спортом; речь идет об интеграции жизни в спортивную арену.

Источник изображения: book.ballers-philly.com

Эта модель вполне реальна и в Китае. Будь то велосипедные группы выходного дня или бадминтон-клубы, сочетающие матчи с ужином, люди используют спорт для восстановления человеческих связей.

Спортивный кейс Changsen | Бадминтон-холл Университета Чэнду Сихуа

Это отражает то, что спортивные объекты больше не являются просто местами для "физической активности", а платформами для "жизненного опыта".

 

02 Могут ли социализированные спортивные площадки действительно работать?

Хотя сочетание "спорт + социальный" звучит привлекательно, его осуществимость в Китае сводится к одному: пользовательской базе.
По сравнению с западными хитами, такими как пиклбол и теннис с веслом, основными социальными видами спорта в Китае по-прежнему являются бадминтон, езда на велосипеде и походы - мероприятия, которые ориентированы на сообщество, просты в освоении и очень увлекательны. Это объясняет, почему многие гибридные площадки, копирующие зарубежные модели, изо всех сил пытаются завоевать популярность внутри страны.

Однако это не означает, что у социальных спортивных площадок нет возможностей. Ключ заключается в удовлетворении реальных потребностей пользователей.

Возьмем в качестве примера проекты Changsen Sports:

• Школьные спортзалы становятся новыми центрами "интеграции образования и спорта", где учителям и ученикам нужно единое пространство для занятий, тренировок и взаимодействия.

• Корпоративные спортзалы стремиться объединить "сплоченность сотрудников, снятие стресса и командную культуру" в одном месте.

• Общественные спортивные центры подчеркивают "соседское взаимодействие, семейные мероприятия и безопасную и комфортную обстановку".

Эти, казалось бы, нишевые сценарии на самом деле являются наиболее достоверными и стабильными источниками социального спроса.

03 Переосмысление стоимости пространства заключается в "деталях"

Когда "социальное взаимодействие" становится основной функцией места проведения, пол - это не просто пол, освещение - это не просто освещение, и даже размещение скамейки для смены обуви может повлиять на то, хотят ли люди оставаться дольше.

Спортивный кейс Changsen | Гимназия Чаочжоу, Гуандун

Как компания, специализирующаяся на решениях для спортивных пространств, Changsen Sports понимает, что только заставляя пользователей "хотеть остаться", пространство может создать настоящую липкость. И эта липкость часто исходит из упущенных из виду деталей:

• Напольные материалы: Устойчивый к скольжению, влагозащищенный и амортизирующий - обеспечение безопасности при повышении комфорта является основой "уютного" пространства.

• Функциональное зонирование: Проектирование "краевых пространств" (зрительских зон, холлов, conversation-friendly зон) для снижения социальных барьеров между незнакомцами.

• Визуальный дизайн: Мягкое освещение и теплые поверхности делают спортивные помещения "теплее".

• Акустическая обработка: Звукопоглощающие полы и стены для минимизации шума и повышения конфиденциальности.

• Транспортный поток: Разделите активные и пассивные зоны, чтобы избежать скопления людей и повысить как эффективность, так и социальный опыт.

Спортивный комплекс, Испания (Источник изображения: Archdaily)

Речь идет не о продаже концепции, а о создании опыта, который заставляет людей возвращаться. Это основное конкурентное преимущество пространства.

Вывод

"Спорт + социальный" - это не мимолетный трюк, а долгосрочный сдвиг в мышлении пользователей. Мы являемся свидетелями эпохи, когда "функциональные пространства" превращаются в "жизненные пространства".

Для профессионалов, занимающихся строительством спортивных сооружений, настоящее испытание заключается не в том, могут ли они рассказать захватывающую историю, а в том, могут ли они удовлетворить эмоциональные потребности пользователей с помощью деталей - будь то пол, свет или рассадка.

Мы считаем, что спортивные объекты будущего будут не только местами для занятий спортом, но и теплыми, яркими центрами, которые соединяют людей и жизнь.